Szukaj

2021

Nagrody
Kategorie

Nagroda

 

Best Brands to marki, które osiągają mocną pozycję rynkową i budują silną więź emocjonalną z konsumentem; które dzięki uważnej obserwacji rynku oraz innowacyjnemu podejściu – udowadniają, że nawet w trudnych czasach można odnosić sukces. To właśnie te marki otrzymają miano „Najlepszych” w organizowanym po raz pierwszy w Polsce rankingu Best Brands Awards.

Wyróżnienie i promowanie skutecznego zarządzania marką, jak również wymiana doświadczeń i inspirujące wystąpienia wyjątkowych osobowości są niewątpliwie ogromnym atutem prestiżowej gali, która na wzór innych krajów europejskich, również w Warszawie na stałe wpisze się w kalendarz najważniejszych wydarzeń branży marketingowej.

Wyróżniającą cechą nagrody jest to, że zwycięzcy nie są wybierani przez jury, lecz wyłącznie przez konsumentów – nagrodzeni kandydaci są bowiem wyłaniani w kompleksowym badaniu, przeprowadzonym przez niezależny instytut badań konsumenckich GfK Polonia na podstawie dwóch kluczowych wskaźników: 

  • „Share of Wallet” - rzeczywistego sukcesu marki na rynku oraz
  • „Share of Soul” - jej atrakcyjności w oczach konsumentów.
     

Best Brands to aktualnie jedyny ranking, który mierzy siłę marki wyłącznie w oparciu o te dwa wskaźniki.

Organizatorem i gospodarzem uroczystej gali, podczas której nastąpi rozstrzygnięcie rankingu jest Group One – największa, niezależna grupa komunikacyjna w Polsce oraz partner merytoryczny GfK Polonia, jeden z globalnych liderów w dziedzinie analityki danych.

 

Laureatów Best Brands w Polsce wyłoniono w pięciu kategoriach: Best Brand: Overall, Polish Brand, Omnichannel Brand, Sustainability i Customer Centricity. Kategorie rankingu odzwierciedlają aktualne trendy na rynku, jak i obszary zainteresowań konsumentów w danym kraju. Są unikalne dla każdej z edycji rankingu.

KATEGORIE

Best Brand Overall

Tytuł Best Brand Overall miały możliwość otrzymać te marki, których produkty lub usługi są rozpoznawane przez konsumentów, a dodatkowo cieszą się ich lojalnością. W tym gronie znalazły się marki z mocną pozycją rynkową, a jednocześnie potrafiące zbudować trwałą relację z konsumentami i zadbać o ich pozytywne doświadczenia.

Lista nominowanych:

  • SAMSUNG (Smartfony)
  • PHILIPS (Sprzęt elektryczny do pielęgnacji ciała)
  • BIEDRONKA (Sklepy spożywcze i kosmetyczne)
  • LAYS (Słone przekąski)
  • CANON (Sprzęt fotograficzny)
  • GOPRO (Kamery sportowe/ drony)
  • BOSCH (Mały sprzęt kuchenny)
  • JBL (Urządzenia audio)
  • SONY (Konsole do gier)
  • FAIRY (Środki do zmywania)

Best Polish Brand

Badanie objęło marki polskiego pochodzenia, które mają największe udziały rynkowe w swoich kategoriach produktowych. To marki dobrze znane konsumentom i cieszące się ich zaufaniem. Pozycja rynkowa, jaką zajmują, jest efektem wysokiej jakości oferowanych produktów i usług oraz dbałości o zadowolenie swoich klientów.

Lista nominowanych:

  • BIEDRONKA (Sklepy spożywcze i kosmetyczne)
  • WINIARY (Podstawowe artykuły spożywcze)
  • WEDEL (Słodycze)
  • TYMBARK (Napoje bezalkoholowe)
  • PIĄTNICA OSM (Nabiał)
  • ONLY BIO (NATURELLA LAB) (Naturalne kosmetyki)
  • MLEKOVITA (Podstawowe artykuły spożywcze)
  • HORTEX (Żywność mrożona i lody)
  • WAWEL (Słodycze)
  • EVELINE (Naturalne kosmetyki)

Best Omnichannel Brand

Kategoria wyróżniająca marki, które z powodzeniem dostosowały swoje usługi oraz komunikację do funkcjonowania w przestrzeni offline i online. Tym samym odpowiedziały na potrzeby i oczekiwania konsumentów, zadbały o relacje z nimi i dostarczają im pozytywnych doświadczeń związanych z marką.  Są łatwo dostępne zarówno w tradycyjnych sklepach, jak i w internecie, a oba kanały działają spójnie i są względem siebie komplementarne.

Lista nominowanych:

  • MEDIA EXPERT (Sklepy z elektroniką)
  • LIDL (Sklepy spożywcze i kosmetyczne)
  • ROSSMANN (Sklepy spożywcze i kosmetyczne)
  • SAMSUNG (Telewizory)
  • RTV EURO AGD (Sklepy z elektroniką)
  • SONY (Konsole do gier)
  • MEDIA MARKT (Sklepy z elektroniką)
  • PHILIPS (Elektryczny sprzęt do domu)
  • BOSCH (Mały sprzęt kuchenny)
  • GOPRO (Kamery sportowe/ drony)

Best Customer Centricity Brand

To kategoria, w której skoncentrowano się na badaniu i analizie postrzegania marki przez konsumentów. Uwzględniono m.in. znajomość potrzeb konsumenta, doświadczenie i relacje z marką, sposób komunikacji z konsumentami oraz stopień zaufania do marki i reprezentowanych przez nią wartości.

Lista nominowanych:

  • ALLEGRO (Sklepy online)
  • SAMSUNG (Smartfony)
  • BOSCH (Mały sprzęt kuchenny)
  • FAIRY (Środki do zmywania)
  • CIF (Środki czyszczące)
  • ROSSMANN (Sklepy spożywcze i kosmetyczne)
  • DOMESTOS (Środki czyszczące)
  • LIDL (Sklepy spożywcze i kosmetyczne)
  • NIVEA (Środki do pielęgnacji włosów i ciała)
  • MEDIA EXPERT (Sklepy z elektroniką)

Best Sustainable Brand

Badanie objęło m.in.: odpowiedzialność w zakresie dbania o środowisko naturalne, korzystanie z lokalnych surowców, prowadzenie działalności zgodnie z przepisami prawa, dbanie o kwestie społeczne – bezpieczeństwo, edukację, ochronę zdrowia, a także przejrzystą komunikację działań firmy.

Lista nominowanych:

  • BOSCH (Mały sprzęt kuchenny) 
  • SAMSUNG (Telewizory)
  • PHILIPS (Mały sprzęt kuchenny)
  • FAIRY (Środki do zmywania)
  • GO VEGE (Biedronka) (Żywność organiczna)
  • GERBER (Żywność organiczna)
  • MEDIA EXPERT (Sklepy z elektroniką)
  • BIO (Lidl) (Żywność organiczna)
  • NIVEA (Środki do pielęgnacji włosów i ciała)
  • JBL (Produkty audio)

Więcej informacji o TOP 20 rankingu Best Brands 2022

Dowiedz się więcej
© 2021 Best Brands